【2026年最新】リスティング広告の文字数まとめ

リスティング広告の成果を左右する要素の一つが「広告文」です。しかし、いざ作成しようとすると「文字数制限が分からない」「どこまで書いていいのか迷う」と感じる方も多いのではないでしょうか。

実際、広告文には媒体やフォーマットごとに細かな文字数ルールが定められており、これを理解せずに作成すると、意図した訴求が反映されないケースもあります。

本記事では、2026年最新版としてリスティング広告の文字数ルールを一覧で整理しつつ、広告文作成時の注意点や実務で役立つポイントまで解説します。

リスティング広告の文字数一覧表

まずは、リスティング広告全体の文字数ルールを把握することが重要です。ここでは、広告の種類や表示オプションごとに、どの程度の文字数が使えるのかを整理します。

レスポンシブ検索広告の文字数一覧表

リスティング広告では、Google・Yahoo広告ともに『レスポンシブ検索広告』の入稿が主流となります。(通常テキスト広告は現在新規作成が不可となっています。）

複数の見出しと説明文の組み合わせを設定する仕様となりますが、正しい入稿規定や文字数を覚えておかないと入稿ミスや広告文の確認がスムーズに行かない可能性がありますので、まずは基本のテキスト文字数を確認しましょう。

入力項目	Google広告	Yahoo広告
広告見出し(タイトル)	半角30文字(全角15文字)	半角30文字(全角15文字)
説明文	半角90文字(全角45文字)	半角90文字(全角45文字)
パス1(ディレクトリ)	半角15文字(全角7文字)	半角15文字(全角7文字)
パス2(ディレクトリ)	半角15文字(全角7文字)	半角15文字(全角7文字)

動的検索広告の文字数一覧表

動的検索広告（Yahoo広告では動的検索連動型広告）は、配信するサイトやランディングページと関連性の高い検索行動に対して、広告タイトルを自動生成して配信してくれる配信機能です。

複数の商品を扱うECサイトなどのサービスと相性が良く、サイトへの流入数拡大や工数削減などのメリットがあります。

見出し（タイトル）は自動生成することができますが、説明文は手動入稿が必要なため、文字数ルールについて覚えておくとよいでしょう。

入力項目	Google広告	Yahoo広告
広告見出し(タイトル)	自動生成	自動生成
説明文	半角90文字(全角45文字)	半角90文字(全角45文字)
パス1(ディレクトリ)	半角15文字(全角7文字)	自動生成
パス2(ディレクトリ)	半角15文字(全角7文字)	自動生成

リスティング広告の広告表示オプション別の文字数一覧表

広告表示オプション（アセット）は、広告の情報量を補完する重要な要素です。

サイトリンクやコールアウトなどを適切に活用することで、広告の視認性やクリック率向上が期待できます。ただし、これらのオプションにもそれぞれ文字数制限が設けられています。

「とりあえず登録する」のではなく、文字数制限を踏まえたうえで、伝えたい情報を整理して設定することが重要でしょう。

表示オプション	入力項目	Google広告	Yahoo広告
サイトリンクアセット	リンクテキスト(必須)	半角25文字(全角12文字)	半角25文字(全角12文字)
	説明文1(任意)	半角35文字(全角17文字)	半角35文字(全角17文字)
	説明文2(任意)	半角35文字(全角17文字)	半角35文字(全角17文字)
コールアウトアセット (テキスト補足アセット)	テキスト	半角25文字(全角12文字)	半角25文字(全角12文字)
構造化スニペットアセット (カテゴリ補足オプション)	補足カテゴリー	半角25文字(全角12文字)	半角25文字(全角12文字)
価格アセット	ヘッダー	半角25文字(全角12文字)	–
	説明文	半角25文字(全角12文字)	–
プロモーションアセット	テキスト	半角20文字(全角10文字)	–

Google広告の文字数

Google広告では、広告フォーマットやアセットごとに細かな文字数ルールが定められています。ここでは主要な項目について整理します。

レスポンシブ検索広告

レスポンシブ検索広告では、複数の見出しと説明文を登録し、ユーザーが検索した語句に合わせてGoogleが自動的に最適な組み合わせで表示します。

設定する見出しは1つあたり全角30文字以内、説明文は全角90文字以内となります。複数パターンを登録できる反面、すべての組み合わせが表示されるわけではありません。

そのため、単体でも意味が通じる文章を意識しつつ、文字数ギリギリまで詰め込むのではなく、読みやすさを優先することが重要でしょう。

設定項目	詳細
広告見出し(タイトル)	半角30文字（全角15文字）
広告見出しの設定可能数	3~15
説明文	半角90文字（全角45文字）
説明文の設定可能数	2~4
パス(ディレクトリ)	半角15文字（全角7文字）

参考：レスポンシブ検索広告について｜Google 広告 ヘルプ

動的検索広告

Googleの動的検索広告では、説明文のほかパスも手動入力する必要があります。

説明文やパスは多岐にわたる検索語句に表示されるため、サービス全体との関連性を重視することで効果を高めることが可能です。

設定項目	詳細
説明文（必須）	半角90文字（全角45文字）
パス（任意）	半角15文字（全角7文字）

参考：動的検索広告について｜Google 広告 ヘルプ

広告表示オプション

広告表示オプション（アセット）にも、それぞれ文字数ルールが決まっています。

設定したい広告表示オプションに最適なテキストを考えるためにも、文字数ルールは把握しておきましょう。

サイトリンク アセット

サイトリンクアセットは、広告文の下に複数のリンクを表示できるオプションです。

リンクテキストには文字数制限があり、短く要点を伝える工夫が求められます。また、説明文も任意で設定することができ、効果的な訴求を意識することでリンクがクリックされやすくなります。

「何ができるページなのか」が一目で伝わる表現を心がけると効果的でしょう。

入力項目	詳細
リンクテキスト（必須）	半角25 文字（全角12 文字）
説明文1（任意）	半角35文字（全角17 文字）
説明文2（任意）	半角35文字（全角17 文字）
設定可能数	パソコン： 2~20 モバイル： 1~20

参考：サイトリンク アセットについて｜Google 広告 ヘルプ

コールアウト アセット

コールアウトアセットは、広告の補足情報を短いフレーズで表示するオプションです。文字数が限られているため、「送料無料」「即日対応」など、端的に強みを伝える表現が向いています。

長い文章を書こうとせず、箇条書き感覚で訴求を整理するのがポイントです。

設定内容	詳細
文字数	半角25文字（全角12 文字）
設定可能数	2~20

参考：コールアウト アセットについて｜Google 広告 ヘルプ

構造化スニペット アセット

構造化スニペットは、サービス内容や特徴をカテゴリ別に表示できるアセットです。カテゴリは13種類の「ヘッダー」から選ぶことができ、それぞれのヘッダーに項目を設定していきます。

各項目には文字数制限があるため、表現を簡潔にまとめる必要があります。

設定内容	詳細
補足カテゴリの文字数	半角25文字（全角12文字）
ヘッダーの設定可能数	1~10
補足カテゴリの設定可能数	3~10

参考：構造化スニペット アセットについて｜Google 広告 ヘルプ

価格アセット

価格アセットは、商品やサービスの価格を直接表示できるアセットです。

見出し（ヘッダー）や説明文に文字数制限があり、正確かつ分かりやすい表現が求められます。誤解を招かないよう、表記ルールを確認したうえで設定することが重要です。

設定内容	詳細
ヘッダーの文字数	半角25文字（全角12文字）
説明文の文字数	半角25文字（全角12文字）
アセットの設定可能数	3~8

参考：価格アセットについて｜Google 広告 ヘルプ

プロモーション アセット

プロモーションアセットは、季節イベントセールやキャンペーン情報を強調表示できるオプションです。季節イベントに関連した割引情報や期間限定セールのタイミングで活用するケースが多くあります。

割引内容や条件を限られた文字数で伝える必要があるため、表現を整理する力が求められます。 「何がお得なのか」が一目で分かる文言を意識するとよいでしょう。

設定内容	詳細
アイテム文字数	半角20文字（全角10文字）

参考：プロモーション アセットについて｜Google 広告 ヘルプ

Yahoo広告の文字数

Yahoo広告でも、Google広告と同様に広告フォーマットごとに文字数制限が設けられています。ここでは主な項目を整理します。

レスポンシブ検索広告

Yahoo広告のレスポンシブ検索広告も、複数の見出しと説明文を組み合わせて表示する形式です。基本的な考え方はGoogle広告と共通していますが、細かな文字数制限や表記ルールに違いがあります。

両媒体を併用する場合は、使い回しではなく微調整する意識が必要でしょう。

設定項目	詳細
広告見出し(タイトル)	半角30文字（全角15文字）
広告見出しの設定可能数	3~15
説明文	半角90文字（全角45文字）
説明文の設定可能数	2~4
パス(ディレクトリ)	半角15文字（全角7文字）

参考： レスポンシブ検索広告とは｜Yahoo!広告ヘルプ

動的検索連動型広告

動的検索連動型広告では、広告文の一部が自動生成されるため、登録できるテキストの範囲が限定されます。Yahooでは説明文のみ設定が必須です。

文字数制限を意識しつつ、自動生成される要素との組み合わせを想定した表現が重要です。

設定項目	詳細
説明文（必須）	半角90文字（全角45文字）
パス（任意）	半角15文字（全角7文字）

参考：動的検索連動型広告のメリットと仕組み｜Yahoo!広告ヘルプ

広告表示オプション

クイックリンクアセット

クイックリンクアセットは、Google広告のサイトリンクに近い役割を持つオプションです。

リンクテキストや説明文の文字数制限を把握したうえで、簡潔かつ具体的な表現を心がけましょう。

設定項目	詳細
設定項目	詳細
リンクテキスト（必須）	半角25文字（全角12 文字）
説明文（任意）	半角35文字（全角17 文字）
設定可能数	2~20

参考：クイックリンクアセットとは｜Yahoo!広告ヘルプ

テキスト補足アセット

テキスト補足アセットは、広告文を補足する短いフレーズを表示する機能です。文字数が限られているため、強みや特徴を端的に伝える表現が求められます。

設定内容	詳細
補足用テキスト文字数	半角25文字（全角12文字）

参考：テキスト補足オプションについて｜LINEヤフー for business

カテゴリ補足アセット

カテゴリ補足アセットは、提供サービスや商品カテゴリを整理して表示できます。

各項目の文字数制限を意識し、ユーザーにとって分かりやすい分類を心がける必要があります。

設定内容	詳細
補足内容の文字数	半角25文字（全角12文字）
補足内容の設定可能数	3~10

参考：カテゴリ補足オプションについて｜LINEヤフー for business

リスティング広告文に関する注意点

文字数ルールを守るだけでは、効果的な広告文とはいえません。ここでは表現面で注意すべきポイントを整理します。

使用不可の記号・記号の使用ルールを把握しておく

広告文では、使用できない記号や制限されている表現があります。見出しを強調したいからといって、過度に記号を使うと審査落ちの原因になることもあります。

事前に媒体ごとのルールを確認しておくことが重要でしょう。

参考：句読点と記号 Google 広告ポリシー ヘルプ
　　　使用可能な文字種別、スペース、記号種別、絵文字 – ヘルプ – Yahoo!広告

誇張表現は使用しないようにする

「絶対」「必ず」「No.1」などの誇張表現は、原則として使用が制限されています。ユーザーの信頼を損なう可能性があるため、事実に基づいた表現を心がける必要があります。

審査通過だけでなく、長期的なブランド視点でも重要なポイントです。

薬機法に関わる商材は表現に注意する

医療・美容・健康関連の商材では、薬機法に抵触しない表現が求められます。

広告文だけでなく、リンク先ページの表現も含めてチェックされる点に注意が必要でしょう。専門家に確認するなど、慎重な対応が求められます。

参考：薬機法とは？薬事法との違いや規制内容、罰則などを簡単に解説 │ 薬事法ドットコム

リスティング広告文作成のポイント

最後に、文字数制限の中で成果を出すための広告文作成ポイントを整理します。

ユーザーの検索語句を含めた見出しにする

広告文には、ユーザーが検索したキーワードを自然に含めることが重要です。検索語句と一致していると視認性が高まり、クリックされやすくなる傾向があります。

無理に詰め込むのではなく、自然な形で取り入れる工夫が求められるでしょう。

「数字」を活用して視覚的に刺さりやすいテキストを工夫する

数字は視覚的に目を引きやすく、訴求力を高める効果があります。「〇％OFF」「実績〇年」など、具体的な数値を活用することで説得力が増します。 

注意点としては、事実に基づいた数字を使うことが前提です。根拠を示せるリンクの記載やデータを明示できる内容であれば広告文に使用可能です。

「限定」「今だけ」「特典」などの訴求を活用する

期間限定や特典訴求は、行動を後押しする効果があります。文字数が限られているからこそ、こうした言葉を効果的に使うことで反応が変わるでしょう。

とはいえ使いすぎには注意し、文章にメリハリをつけることが大切です。

同じような訴求ではなく複数の訴求で配信する

1つの訴求だけに頼らず、複数パターンの広告文を用意することが重要です。実際の配信データをもとに、どの訴求が効果的かを判断するとよいでしょう。

レスポンシブ検索広告では、アセットごとにクリック率や表示回数を分析することができるため、テキスト検証が重要となります。

競合広告のテキストや訴求内容も分析する

検索結果に表示される競合広告は、非常に参考になります。どのような言葉が使われているかを観察することで、自社広告改善のヒントが得られるでしょう。

ただし、模倣ではなく、差別化の視点で分析することが重要です。

まとめ│リスティング広告の文字数を理解することが成果への第一歩

リスティング広告では、文字数ルールを正しく理解したうえで、限られた枠の中で訴求を行う必要があります。ルールを正確に把握し、広告運用に落とし込むことで、広告文作成の精度は大きく向上するでしょう。

サービスや商品を魅力的に伝えるために重要な広告文作成をマスターして、リスティング広告の成果を最大限に伸ばしてください。